सोशल मीडिया पर कंटेंट की बाढ़, फिर भी घट रहा यूजर्स का जुड़ाव; 52 मिलियन पोस्ट के अध्ययन में बड़ा खुलासा

 पिछले कुछ वर्षों में सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स पर कंटेंट की मात्रा तेजी से बढ़ी है। हर दिन करोड़ों पोस्ट, वीडियो और तस्वीरें साझा की जा रही हैं, लेकिन इसके बावजूद यूजर्स का जुड़ाव यानी एंगेजमेंट कम होता जा रहा है। सोशल मीडिया मैनेजमेंट प्लेटफॉर्म बफर की एक नई रिपोर्ट में यह चौंकाने वाला खुलासा हुआ है। रिपोर्ट के अनुसार 52 मिलियन यानी 5.2 करोड़ सोशल मीडिया पोस्ट के विश्लेषण में पाया गया कि कई बड़े प्लेटफॉर्म्स पर एंगेजमेंट रेट में गिरावट दर्ज की गई है।

रिपोर्ट में बताया गया है कि सोशल मीडिया पर पहले की तुलना में कहीं ज्यादा कंटेंट मौजूद है, लेकिन यूजर्स अब पहले जितना सक्रिय रूप से लाइक, कमेंट या शेयर नहीं कर रहे हैं। इसका मतलब यह है कि कंटेंट की संख्या बढ़ने के बावजूद लोगों का उससे जुड़ाव कम हो रहा है। विशेषज्ञों का मानना है कि इसके पीछे कई तकनीकी और व्यवहारिक कारण हो सकते हैं।

रिपोर्ट के मुताबिक, सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स के एल्गोरिदम में लगातार बदलाव इसका एक बड़ा कारण हैं। आजकल प्लेटफॉर्म्स यूजर्स को उनकी पसंद के बजाय अधिकतर ‘सुझाए गए पोस्ट’ दिखाने लगे हैं। इससे कई बार ऐसा कंटेंट सामने आता है, जिसमें यूजर की खास दिलचस्पी नहीं होती। परिणामस्वरूप लोग उसे नजरअंदाज कर देते हैं और एंगेजमेंट कम हो जाता है।

इसके अलावा एआई-जनरेटेड कंटेंट की बढ़ती संख्या भी एक अहम कारण बताई गई है। आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस की मदद से बहुत तेजी से बड़ी मात्रा में पोस्ट तैयार किए जा रहे हैं। इससे कंटेंट की गुणवत्ता और मौलिकता पर भी सवाल उठने लगे हैं। कई यूजर्स को यह कंटेंट दोहराव वाला या कम दिलचस्प लगता है, जिसके कारण वे उससे ज्यादा इंटरैक्ट नहीं करते।

रिपोर्ट में यह भी कहा गया है कि सोशल मीडिया पर बढ़ती प्रतिस्पर्धा के कारण किसी एक पोस्ट का ध्यान आकर्षित करना पहले से ज्यादा मुश्किल हो गया है। जब यूजर के सामने बहुत ज्यादा कंटेंट होता है, तो वह जल्दी-जल्दी स्क्रोल करता है और बहुत कम पोस्ट पर प्रतिक्रिया देता है।

विशेषज्ञों के अनुसार, भविष्य में सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स को यूजर्स के अनुभव को बेहतर बनाने के लिए अपने एल्गोरिदम और कंटेंट सिस्टम में बदलाव करने पड़ सकते हैं। अगर यूजर्स को उनकी पसंद और रुचि के अनुसार कंटेंट दिखाया जाए, तो एंगेजमेंट फिर से बढ़ सकता है।

यह रिपोर्ट इस बात की ओर इशारा करती है कि सिर्फ ज्यादा कंटेंट बनाना ही काफी नहीं है। असली चुनौती ऐसा कंटेंट तैयार करना है, जो यूजर्स को वास्तव में आकर्षित करे और उन्हें प्रतिक्रिया देने के लिए प्रेरित करे।